Testé à St Tropez l’été passé, approuvé à Courchevel cet hiver, le concept de boutique éphémère n’aurait-il que des avantages ? Par définition indémodable, respectant une certaine éthique du développement durable, financièrement peu risquée, l’idée a fait son chemin dans la station des Alpes françaises la plus prisée de la jet-set. S’il se veut minimaliste, le décor de la boutique de 180m² posée au pied des pistes n’en reste pas moins sophistiqué et méticuleusement étudié. Les grands aplats bleu marine patinés tapissant les murs évoquent la collection Croisière dessinée par Karl Lagerfeld, ainsi que les tons chauds du parquet de sycomore (bien sûr en clin d’œil aux parfums Exclusifs de Chanel) aux allures de plage et les cabines tendues de jaune. Dans un esprit cargo, des plaques de métal jalonnent les vitrines et sillonnent le plafond sur les 17 mètres de la boutique, au fond de laquelle s’ouvre une vue spectaculaire sur la vallée de Courchevel. Accessoires, prêt-à-porter, haute joaillerie et horlogerie, l’univers Chanel peut non seulement être touché, essayé et emporté, mais il peut également être découvert virtuellement grâce aux iPad mis à disposition dans le lounge de teinte bordeaux : collections, défilés et autres informations de Chanel News attendent encore les visiteurs de la boutique éphémère jusqu’au 14 avril 2012.