Rares sont les sports comptant moins d’une demi-douzaine de sponsors horlogers qui cherchent à s’approprier le territoire avec plus ou moins de panache. Dans le cyclisme, pas d’erreur possible, Festina détient le maillot jaune. C’est le seul acteur horloger présent à grande échelle. Dorénavant représentée dans 65 pays, la marque qui fête son 110e anniversaire en 2012 s’est accrochée au Tour de France en 1998, s’arrogeant également les grandes boucles partout en Europe : Tour d’Espagne, de Flandre, d’Italie, de Pologne et de Suisse. L’univers de la course cycliste se retrouve naturellement dans une collection au nom sans équivoque, Chrono Bike, se déclinant en 16 modèles très sportifs. Maillons de chaîne de vélo sur la lunette et pignons sur le cadran font le bonheur des adeptes de l’évasion en deux roues. Cet été, Festina propose une série limitée de 3000 pièces couleur bitume. La marque s’attaquera-t-elle aussi à la cyclosportive la plus haute et la plus dure du monde, la Haute Route (qui relie le Léman à la Méditerranée en enchaînant tous les cols mythiques en sept jours d’affilée) ?
