Annoncée depuis quelques années, la profonde mutation du marché horloger est en marche. En créant leurs propres marques, clients et fournisseurs deviennent des concurrents, les marques font du détail et les détaillants lancent leurs collections. Pris entre le marteau des braqueurs et l’enclume des géants de l’industrie horlogère, les petits indépendants voient leur profession évoluer et doivent s’adapter. Antoine Preziuso et Denis Asch illustrent cette situation critique.

Horloger de formation, Denis Asch a ouvert sa boutique genevoise il y a dix ans en se spécialisant dans les marques indépendantes à fort contenu horloger. L’Heure Asch a connu ses heures de gloire, remises en question par la crise de 2009 d’une part, par deux braquages d’autre part. Passionné par son métier et collectionneur de montres depuis ses 6 ans, l’heure du bilan s’imposait. Qui suis-je, où vais-je, comment m’y rendre ? A 13 ans, Denis avait déjà accumulé une collection de 60 montres estimées à l’époque à plus de CHF 200’000.- (dont Audemars Piguet, Breguet, Vacheron Constantin). Son carnet d’adresses regorge de collectionneurs et sa rigueur lui vaut la confiance des marques. Il a déjà été sollicité pour des conférences et certains clients lui ont confié le développement de leurs collections de montres. Pourquoi ne pas capitaliser sur ce savoir-faire ? Tout en gardant sa boutique mais en se passant de stock, Denis Asch propose dorénavant toute une panoplie de services basés sur son expertise horlogère : conférences, formation, préemption pour clientèle privée.