Marque de niche pour collectionneurs avertis, Cyrus surprend sur tous les plans : un contenu horloger (développé pour certains modèles en collaboration avec l’horloger-concepteur de talent Jean-François Mojon) déjà primé et appelé à se renforcer par la construction d’une manufacture, un contenu marketing basé sur l’histoire de l’empereur Cyrus le Grand il y a 2500 ans, et des partenariats de haute voltige pour le moins inattendus. Si le sponsoring du tournoi Star Team for Children sous l’égide de Son Altesse le Prince Albert de Monaco ne sort pas des sentiers battus malgré son caractère exclusif, celui du funambule Freddy Nock est une première. Risquée ? Marquante en tous cas, reflétant la personnalité conquérante de Cyrus et de son CEO co-fondateur, Laurent Lecamp. Descendant de l’une des plus anciennes dynasties de cirque du monde, Freddy Nock fut initié au funambulisme à quatre ans, et arpenta son premier cable en hauteur à dix ans. Au même âge, Cyrus était élu roi par ses pairs, avant de devenir «roi des trois quarts du monde» selon les écrits de l’époque, au fil de ses victoires dont la plus célèbre reste la prise de Babylone. Une volonté hors du commun se devine dans les exploits de plus en plus époustouflants de Freddy Nock, qui affronte sans aucune attache des températures de -15°, des vents soufflant à 80km/h ou des hauteurs de 3300m. Enchainant les records du monde toujours plus hauts sur des cables toujours plus longs, il en a ainsi inscrit sept en sept jours l’été passé. Depuis cet hiver, il compte réaliser les prochains avec une Cyrus au poignet, voire une montre à chaque poignet, en se passant de barre d’équilibre.